利他是万物运行之道，“若欲长久利己者，最终利他乃窍诀”。
利他营销是在“利他之道”的基础上发展出来的系统营销理论，包括品牌、产品、渠道、促销、招商、宣传等全营销的内容，都要利他。
在把我的利他营销理论讲清晰之前，我觉得有必要加一篇文章，把营销为什么需要利他解释一番。
之前没有开过专篇，是因为我觉得似乎没有必要，但有不少朋友看过我的文章后反映，做企业的要利他，这很正常嘛，哪还需要你写那么多的文章来告知。
其实完全不对。
马克思说过，资本来到人间，每一个毛孔都留着血和肮脏的东西。
资本的本质就是逐利，如果不逐利，它就没有存在的价值。
在逐利的趋动下，自利才是企业该干的事，如果有谁说我投资企业唯一就是为了回报社会，请你离他远点。
就好像动物的本性，它就是要吃，为了吃它可以做出任何它能够做出的事情。如果哪天有谁宣说，我养的狗完全对人无害，也请你远离他。
所以要反驳那些认为企业一定会利他的人，我也不需要多说，仅仅举些例子，大家就完全明白了。
例子1：电脑显示屏高宽比变低是为了消费者，完全是鬼话连篇
我们买手机、电视、电脑，但凡有屏幕有尺寸的产品，它标明的尺寸比如说是15寸，其实你真去量的时候你会发现，它比你算出来的尺寸小太多了。
首先它是英寸，这个比市寸要短一截，其次它是以对角钱为计量标准的，也就是说，量对角钱，才是15寸，并且还是15英寸。
不知道大家还有没有印象，以前的笔记本是方形的，这样大家在编辑文件的时候，有更高的屏幕可以显示更多的内容。
而笔记本的显示屏在采购回来的时候是一大块的，之后才被切割成一小块一小块的笔记本显示屏。
为了将一大块显示屏切割出更多的15英寸的小显示屏，理论上来说每一块的高度越小，切割出来的数量就越多。
于是你会看到，我们的显示屏被从之前的4：3，被切割成了现在的16：9，越是低端的电脑，屏幕的高宽比就越低，反之则越大，因为成本在那摆着。
所以你看，这些电脑厂家告诉我们的，16：9更适合于办公，更适合于娱乐等等，完全是鬼话。
例子2：我们从来都没有买到过足够内存的电子产品
无论是手机还是电脑或者是其实带内容的电子产品，我们会发现，企业标明是256G的内存，少了好大一截，一问原来是自带的系统、软件占用了。
所以你无论买什么电子产品，到手的都是少了一大截的容量。
例子3：城市里几乎难以吃到真正美好的食品
我们的葱、蒜、蕃茄等蔬菜，早已没有儿时的味道，为了更高的产量，更少的虫害，不断的培育以及各种化肥的应用，已经将它们完全变味了。
还有鸡鸭鹅猪肉等肉类食物，不断的催生、催长，早已经没有儿时的那种香味，有时候烹饪不当，满嘴的腥味让人作呕。
例子4：我们几乎买不到实际单位使用面积的房子
例子5：我们几乎加不到汽车油箱真正标的容量
例子6：我们几乎开不到厂家声称的油耗
例子7：我们几乎用不到厂家标明的电子产品的耗电量
例子8：我们几乎找不到一家安静的连锁快餐店（噪音大就是赶你走）
例子9：我们几乎找不到一家因为你提前上班而不计较你早退的公司
例子10：我们几乎找不到一家只给你开对的而不开贵的医院（虽然不是资本，但以赚钱为目的的都算）
……
我可以一直穷举下去，但不需要，上面几乎已经涵括我们生活中的方方面面，这已经足够说明问题了。
所以，现在的社会，虽然资本的目的就是赚钱，但以利他为前提的赚钱，那是凤毛麟角，难得一见。
大多数的完全就是自私自利，完全不为消费者作考虑的企业。
这才是现实。
那有人会问，这就对了嘛，大家都这样干，我也这样干不正常吗？
当然正常，所以别人做生意、做企业的九生一生，普遍不赚钱、满大街倒闭也很正常啊。
请问这是你需要的吗？
鬼才会需要，所以只能是回归到原点，只有利益消费者，全心全意为消费者考虑的产品和企业，才能够真正的活得好、活得久。
这方面的例子就不用举了，只要大家在优秀的企业和产品里面找找，几乎都能够发现为了自利而利他的影子。
也只有这些企业，才是我们学习的榜样，不但笑得最好，也能够笑到最后。
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