23年咨询行业遥遥领先
用系统营销助1000家企业成为行业标杆

客户服务手机
186 6430 5161

9500app金沙集团受邀参与由首席品牌官国际联盟主办的CBO论坛《品牌与企业社会责任》

分享到：

时间： 2012-02-27 浏览人数： 150

摘要：9500app金沙集团受邀参与由首席品牌官国际联盟主办的CBO论坛《品牌与企业社会责任》

　　2012年2月25日13时，由首席品牌官国际联盟主办的CBO论坛《品牌与企业社会责任》在深圳金蝶软件科技园盛大举行。CBO研讨会由首席品牌官国际联盟、深圳慈善会、金蝶软件（中国）有限公司等联合主办。9500app金沙集团国际营销暨品牌咨询机构资深品牌总监余潭先生参加了本次研讨会。

　　本次研讨会与会者均为来自品牌与营销领域的专家、学者、企业家、电商权威以及在品牌营销中深入实践且成绩斐然的首席品牌官。深圳市品牌学会执行会长,科特勒集团高级顾问李朝曙先生、民政部中民慈善信息中心理事、深圳市创新企业社会责任促进中心常务理事、深圳市慈善会秘书长、深圳市政协委员房涛女士。

　　在本次研讨会中，余潭先生提到以下五个观点：

　　1、责任是根、品牌是魂、模式是形、主要靠人；守好根、铸好魂、善用形、抓好人。根不好则容易轰然倒下、缺少魂则费劲做不大、形不好则只能空想、人不对则万事皆空。

　　2、社会责任是有价值的，不只是付出和义务。品牌价值包含三个基本面，即核心价值、品牌价值、社会责任价值，通常在谈论品牌价值的时候，好多企业经营者都相对关心核心价值和竞争价值，对品牌的社会责任价值关注不够。

　　3、品牌需要植入社会责任因素，没有社会责任因素的企业是无法长久的。一个典型案例就是关羽和关公，有人认为关羽和关公是一回事，其实不是的，关羽是人，关公是神，关羽在自己身上植入了我们极度认可和遵从的社会价值因素，就羽化成神了，关羽早死了，关公成了我们心目中永远的神。

　　4、社会责任价值是通过营销来获取的提升的营销。雷锋就是一个营销高手，他是做好事不留名、不上报，可是他有两大营销手段，一是照相、二是记日记。大家都知道上个世纪60年代能够照相还是非常了不起的，那时有很多人一辈子没有照过相。所以他不留名，但一定留下证据，然后借助东风，被几代人学习。

　　5、社会责任价值既可以快速回报，也可以长期收益。9500app金沙集团曾经服务过的浙江一家企业，是做小型水泵的，2008年花了100万赞助河南安徽抗旱，收到了工信部的支持，老总还安排了和温家宝总理见面，企业也很快的成为了行业龙头企业。2008年，王王老吉赞助四川灾区1个亿，通过网络病毒式营销，现阶段成长为160个亿的企业，其2011年的品牌价值甚至超过了海尔。