世界杯逼近，各路球队角逐桂冠，彩电行业也玩起了争霸赛。原本应该等到9月才爆发的旺季，提前在这个月进入需求高峰。有消息称，今年巴西世界杯的部分重要赛事将首次实现超高清信号(俗称4K )转播，这个信息也刺激着各路厂商摩拳擦掌。不论是寻找价格洼地还是新技术高地，不论是获得超高清视觉观感还是人性化互动体验，现在都应该是入手最佳时机了。

　　价格“信号弹”频发，32英寸不足千元？

　　记者从深圳卖场了解到，不少商家早在数月前联合主流彩电工厂针对视界杯彩电节着手准备，签订数十亿元采购大单，确保档期货源与价格方面的绝对优势。

　　深圳苏宁市场部人士称，恰逢世界杯前夕，考虑到更换电视机的市场需求量增大，线下门店以及易购网上商城释放价格“信号弹”。其中惠科一款32英寸蓝光LED惊爆价999元，索尼K D L-42W 800B合资42英寸互联网WIF I全高清3D - L E D报价3999元。如果购买先锋58英寸4K电视，还可获赠价值1499元的原汁机。

　　国产一线品牌也不闲着。记者了解到，康佳、创维、长虹等多个品牌彩电都推出500元至1000元的降幅。本土某知名品牌一款32英寸彩电报价1999元，内置W iFi和操作系统。

　　比拼低价，已是心照不宣。某商家销售经理甚至坦言，现在大屏彩电的利润，跟动辄三四千起步的厨电毛利，根本无法过招，只能以量取胜。

　　业内人士分析，受去年补贴翘尾效应、房地产市场下行等因素刺激，今年彩电市场呈现销售量和销售额双双下滑的态势，世界杯自然成为撬动市场蛋糕的天然利器。对于厂商而言，哪怕提前透支消费者潜在购买力，也在所不辞，因为下一个旺季要等到9月份。

　　契合观看诉求，新概念技术加入江湖混战

　　实际上，世界杯赛事对于各路商家而言，契合了彩电“观看属性”的本质诉求。高清、4K乃至O LED这些关于清晰度的概念和技术，也一同加入了混战。

　　记者注意到，以50英寸为例，4K彩电报价大致在5000元到6000元，比起去年上市之初已经大幅降低了门槛。而随着韩日等外资品牌的战略调整，资源倾向4K市场，彩电价格下行的压力进一步持续。

　　“4K超高清显示技术一出现，迅速成为业内外聚焦的热点。”在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，随着4K超高清显示技术逐步成熟，整个产业链在硬件资源整合上不断完善，他认为制约4K发展的关键因素是软件和内容。也有业内人士提醒，目前也存在少部分“假4K”电视，这些电视的实际分辨率介于4K标准与普通高清电视之间，超高清效果十分有限。

　　南都记者注意到，在4K完全普及尚早的当下，O LE D技术也来搅局。不过，高价成为其掣肘。某合资品牌一款55英寸O LE D电视价格3万元以上，是同规格4K电视的数倍。力挺O LE D技术的创维总裁杨东文却希望消费者吃下“宽心丸”：价格上将来肯定比普通液晶电视更便宜。

　　家电专家刘步尘也提醒业界：“液晶电视现在的市场已经出现了下滑，这个时候恰恰就是新技术、新产品进入的最好的时候，O LE D的技术成熟得比我想象的还要快，如果大家抱团去推进，那成长得会更快。否则在下一个电视时代很可能处于被动的局面。”

　　市场透视

　　小心被高制造成本所“绑架”？深圳企业“死磕”小米

　　作为彩电制造重镇的深圳，自然对于行业的“鲶鱼们”保持警醒。日前，创维酷开一款4K梦想版彩电与小米电视2选择在差不多的时间上市，颇有点针尖对麦芒的意味。据了解，从产品配置上来说，两者在CPU、G PU、屏体、网络、存储等重要规格上大同小异。

　　不过，创维方面炮轰认为，小米电视2的实际价格是3999元的电视加100元或150元的安装运送费，而这还不包括还有黄牛党的加价。酷开49U 2含运费含保修全包是3499元，造成两款产品的差异在于硬件制造模式与售后。

　　创维称，硬件制造方面，小米电视采用硬件代工，在质量把控上比起整机生产本身就存在先天的劣势，为追求高品质，代工成本只好高居不下，没有实体生产线的互联网企业逐渐被高制造成本所“绑架”。而传统彩电制造企业的价格优势是通过在产业链中多年积淀，不断优化中实现的。售后方面，其在全国有近5000家售后服务网点，而互联网企业对电视的售后水平“还不可知”。

　　据记者观察，拥有大量“米粉”的小米手机和小米电视，从“出道”之日就颇受争议，但这并不影响“米粉”的与日俱增。

　　就在日前深圳举办的“2014中国智能硬件开发者大会”上，小米科技的联合创始人兼副总裁黄江吉向业界坦言，小米的互联网思维是以用户口碑为中心，并且这种思维也可以复制到其他智能硬件产品领域。他认为，智能硬件企业想要成功，一是可通过做爆品来吸引大量用户，二是可以通过做好小群体用户的维护，再靠口碑营销发展用户，三是需要开放和合作伙伴。在业界看来，讲究开放的小米模式，不排除会给彩电行业带来“出奇制胜”。

　　行业情报

　　7年是红线，平板电视也有安全法

　　日前，《平板电视机安全使用年限的规定》出台。据制订方中国电子视像行业协会介绍，规定明确了平板电视的安全使用年限为7年，安全使用年限从开具购机发票日期起计算。这是国内关于平板电视的首个安全使用年限规定。该协会秘书长白为民表示，电视机的显示屏、开关、接插件等都是易损元器件，在超过安全使用期后，对消费者的生命和财产安全造成潜在的威胁。