强调品质感的欧式优雅，是安奈儿2012秋冬新品的最新调频。

　　贝嫂的七公主出世时，就注定在童装时尚界当霸主很多年的苏瑞要“退居二线”了，于是潮妈们发现，除了六岁就拿着咖啡涂艳丽指甲油在杂志版面上招摇叫时髦，童装流行也可以很低调、很内敛，很不霸气。因为，七公主就是这么做的，不管贝嫂多么风姿绰约，怀里的小妞永远素雅、恬静，绝不浮夸风。

　　而这种强调品质感的欧式优雅，也是安奈儿童装2012秋冬新品的最新调频。六一节临近，安奈儿在华强北茂业举行艺术展，现场不仅有旋转木兔和海洋球可以亲子分享，还特别展示了品牌2012秋冬设计，这一次，安奈儿降低童装的色彩饱和度，让印花图案故意缩水，宣布童装要气质范了！

　　这是一场童装审美功能的进阶培训，父母们有必要刷新自动储备的童装流行资料库，将浓妆艳抹、亮片印花格式化，给内敛素雅让位。

　　这里，强调孩子的快乐体验才是重点。因此安奈儿2012秋冬以“谣”为主题，将童年时光解读为“叮咚晨光曲”、“午间甜蜜语”和“暮色欢乐颂”，突出服装带给孩子的舒适感。

　　终于，童装不用靠夸张争宠，安奈儿新品刻意将用色的饱和度调低，加入不同层次的灰度，使其更贴近自然色，还原了孩子不加粉饰的纯真。然后父母们发现，其实我的妞不必总是圣诞树，内敛也可以让她很高档。

　　而为此，款式也摆出优雅欠身的姿态，欧式设计里百搭的开衫、呢子风衣，和略带贵族气质的公主裙、小礼服、小西装，童装背景直接从游乐场切换到自然空间，甚至最新的小童系列，也有可爱的罩衫、帅气的背带棉裤配合，脱胎于忸怩造作的T台，透出灵活的适应性和自然流露的品质感。

　　于是在节约赘饰的设计中枢里，工艺和面料被反复推敲。新品采用的针织面料和梭织面料经过底磨毛、洗水处理，手感更柔软舒适。同时在细节上更为讲究，通过对裤腰松紧度的调整，以及选用顺滑度高的优质拉链，充实童装的穿着“底蕴”。

　　可见，这一季，雅致包装了童装的气质范，而张扬花哨的卡通形象就此做了炮灰，也不算冤！

　　○对话

　　孩子本身是最漂亮的，不需要太多外在装饰

　　曹璋，安奈儿童装总经理

　　记者：很多80后父母不喜欢国内的童装品牌，认为太花哨，卡通图案也土气，你怎么看？

　　曹璋：的确，过去很多家长、童装厂家都有个根深蒂固的概念，认为童装应该是活跃的、色彩斑斓的，所以市场上的童装设计大都鲜艳跳跃，印了很多老虎、猫、狗，还有动物的耳朵做装饰。但其实，孩子不需要太多外在的装饰，孩子是纯真的，所以其本身是最漂亮的，就像海鲜，最好的鱼，只需要清蒸，就能吃出美味。不过，这需要一种引导，有品牌做出来简单内敛有品位的设计，家长会发现，不一定要穿得很鲜艳才好看，这样通过改善客户的审美观，让父母和童装厂家看到简单设计的价值所在。

　　记者：所以，安奈儿今年秋冬的设计有大尺度变化，给人感觉更趋向于欧式童装低调优雅的风格，这是风格转变的信号吗？

　　曹璋：今年秋冬，安奈儿借鉴了部分欧洲童装品牌的基调，会对以往的设计风格做较大调整，更注重内在表达。比如改变过去很闷的大印花，将印绣花变小，并且颜色会更少，整个色彩比较灰暗，看上去雅致低调。同时，细节表达会更为突出，比如采用高支纱面料，里布的舒适度和成本甚至比面布还高，还有车缝、腰头、拉链等处理，强调品质感。

　　强调品质感的欧式优雅，是安奈儿2012秋冬新品的最新调频。

　　记者：那么这种借鉴，会不会担心，有妈妈认为，就是在抄欧洲童装品牌风格？

　　曹璋：任何靠抄袭的品牌，都不会长久。安奈儿很重视创新，虽然每年设计师会到欧洲买样衣学习，分析本季的流行色彩、细节等，但都是借鉴元素，将其嚼碎之后吸取养分，再融合到自己的设计中。因此，即便风格有转变，也只是外在表达的一些变化，而品牌实质性的形象不会变。

　　记者：现在有的妈妈热衷代购日韩或者欧洲的童装品牌，认为面料安全，设计也更好，这些进口的知名童装品牌单价都在千元左右。相比之下，国内童装品牌面料真的不如国外好吗？

　　曹璋：应该说，国内的童装品牌与国外相比，品牌文化上的确存在着比较大的差异，这也是国际童装品牌价格略贵的原因，其与L V相似，是有品牌附加值的。而面料上，即便有差距，也不会相差太多，甚至国内对于服装的品质要求严于国外。由于国外的品牌商在产品质量监控上比较自觉，而国内，不断爆出服装品质不合格的新闻，这也使得国内对服装实行了比较苛刻的高标准。而价格上，两年前曾经有一次较大幅的面料上涨，但近两年成本涨价趋缓，因此，国内的品牌童装价格变化不太大，以安奈儿为例，还是着重强调童装的性价比，所以售价也是平稳上升，不会有大波动。

　　记者：近几年有很多新的童装品牌出现，有的小品牌售价很低，并且设计同质化非常严重。这可能会导致家长的采购误区，认为反正孩子衣服换得快，买便宜的就好！是这样吗？

　　曹璋：目前，国内童装还在起步阶段，蛋糕足够大，所以谁来了都能吃一口。这就出现了市场上虽然牌子很多，但没有形成垄断品牌，没有做到精细化的现状。因此，童装市场不是拼低价，因为直接与儿童肌肤接触，必须要保持良好的品质感。而市场细分也是趋势，比如安奈儿符合追求品质感、希望小孩不张扬的父母的需求，那么另类、花哨的设计是我们要放弃的，但童装也有时尚路线的设计，这就会出现差异化，明晰目标消费群。