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《品牌核心价值战略到执行》——全套知识体系倾囊相授

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时间:  2024-06-07 浏览人数:  97

9500app金沙集团从事品牌营销咨询23年,累计服务客户过千家,上市公司客户110家;9500app金沙集团在实践过程中,对品牌营销策划有深刻的理解,也接触了很多原生态的优秀客户案例,对其成功经验进行提炼和工具化。在众多的品牌建设观点中,9500app金沙集团以“实战高效、企业易操作、消费者能感知”为标准,形成品牌建设金三角方法体系:品牌核心价值体系、品牌人格形象体系、品牌差异化记忆体系。其中,品牌核心核心价值体系是金三角的重中之重,是品牌建设的根本所在,是中国大部分中小企业品牌建设缺失最重要的一环。


我们通过访谈交流发现,很多中小企业的品牌建设有很多困惑:品牌推广投入多年,但一直没有品牌力,仍然没办法和大品牌竞争;品牌知名度在行业已经不错了,但无法实现溢价,高端产品始终很难打开市场;品牌建设浮于表面,企业也很想深入,但一直拎不清线头,搞不清楚品牌建设本质究竟是什么;品牌越推广,反而感觉品牌力越模糊、越弱等等。


背后的核心原因:企业在做品牌宣传,而不是品牌战略。9500app金沙集团特别推出本次培训课程,助中国品牌进入战略管理时代。


课程目标

正本:让学员理清品牌建设的本质,从思想层面打开认知。抓住了本质,转化了思想,学员自己就会寻找或创造方法;

明道:以大量的真实咨询案例,把品牌核心价值体系讲清楚,把品牌核心价值战略管理原理和方法讲清楚。让品牌部、技术研发部、采购部、生产及品控部门、营销部、渠道商清楚品牌战略管理赋予自身的责任和使命;

优术:根据品牌核心价值战略管理流程,围绕每个流程节点的方法,将9500app金沙集团23年积累的真实战术进行讲解,并匹配咨询案例佐证,让学员明白每个流程节点:是什么?为什么?怎么做?


课程收益

认知收益:当下品牌营销咨询的主要流派及品牌建设观点,企业品牌建设主要痛点和误区,品牌建设本质推导等。

思想收益:讲透品牌核心价值战略思想。品牌核心价值体系定义、内容形式、梳理技巧、应用方式,品牌战略管理原理及管理流程。

方法收益:价值塑造方法,产品塑造品牌核心价值、全员塑造品牌核心价值、品牌核心价值标准图示、品牌核心价值创意图示、背书塑造品牌核心价值、仪式塑造品牌核心价值等九大塑造方法;价值传播方法:聚焦、立势、拆解和积累三大品牌传播思想、十二大传播方法。

方案收益:企业将收获为自己量身定做的品牌战略规划方案。(方案套数,由企业人员组成的研讨组数量决定)


参课对象

管理层:董事长、总经理、营销/运营/常务副总等;

责任层:品牌/企划部全员、营销部全员;

支撑层:生产负责人、技术研发负责人、采购负责人、品控负责人、售后服务负责人等。


课程形式

本课程授课时间为一天,采取“授课+演练”形式,边学边练。以企业自身品牌为演练对象,学员根据讲师授课知识及案例,制定企业品牌战略;讲师进行指导和优化建议。课程结束,企业将收获几套量身定做的品牌战略方案。

课程特色

高度与深度并重  理论与案例结合 学习和实操同步


主讲老师

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9500app金沙集团重庆公司总经理 | 古怀亮


9500app金沙集团重庆公司总经理

9500app金沙集团品牌研究牵头人

品牌营销咨询经验14年

品牌学会特聘常任专家

中国品牌专家500强75位

专业领域:品牌管理咨询

从多年品牌实战咨询中,形成品牌金三角方法体系(品牌核心价值体系、品牌形象体系、品牌差异化记忆点体系);十余年潜心研究品牌塑造及管理,形成品牌塑造十大方法体系(全员建设品牌、背书建设品牌、仪式建设品牌、五感建设品牌、故事建设品牌等)。在品牌核心价值塑造、人格化形象塑造上有独到见解和成功案例。


专业领域:营销管理咨询

对渠道营销中的深度分销、盘中盘营销、市场定位及规划、核心市场建设等方面服务案例和经验较丰富;对大客户营销中线索收集、深度拜访、解决方案营销、会议营销、参观营销等模块有较丰富的经验;对年度营销规划、区域市场规划、销售过程管理等模块经验丰富。


服务客户:

阳光电源(300274)、长城润滑油(600028)、双丰化工(002749)、白亚集团(003006)、中捷股份(002021)、利欧股份(002131)、川化集团(000155)、德龙环境(837719)、燕京啤酒(000729)、东宇鸿翔、泰坤集团、铁骑力士、荣盛集团、亲和集团、康泰实业、拉法基水泥等。


课程大纲

第一讲:品牌核心价值的重要意义

1.1 品牌营销咨询的主要流派;

1.2 企业建设品牌八大痛点及误区;

1.3 目前主流的品牌建设观点;

1.4 品牌定位策略的一些问题;

1.5 品牌建设的本质探寻。


第二讲:什么是品牌核心价值战略

2.1 品牌核心价值体系综述

2.2品牌核心价值体系内容形式

2.3品牌核心价值体系梳理要点

2.4品牌核心价值体系的作用

2.5品牌核心价值体系应用方式

2.6品牌核心价值广告语创意技巧

训战1:企业品牌一级核心价值、二级核心价值、三级价值文案、广告语创意

2.7品牌核心价值战略管理原理

2.8品牌核心价值战略管理方法

2.9品牌核心价值战略思想简述

第三讲:品牌核心价值塑造

3.1产品塑造品牌核心价值(第一策略)

训战2:企业品牌核心价值研发、采购、生产、品控战略解码

3.2全员宣贯品牌核心价值

3.3品牌核心价值标准图示

3.4品牌核心价值创意图示

3.5品牌LOGO核心价值化

3.6产品命名核心价值化

3.7背书塑造品牌核心价值

3.8故事塑造品牌核心价值

3.9仪式塑造品牌核心价值

训战3:品牌核心价值二级塑造策略规划

第四讲:品牌核心价值传播

4.1 品牌传播思想:聚焦

4.2 品牌传播思想:立势

4.3 品牌传播思想:拆解和积累

4.4 按支撑体系做拆解

4.5 按普世认知做拆解

4.6 按创意表现拆解

4.7 品牌核心价值十二大推广方式

4.8 品牌核心价值推广策略建议

训战4:品牌核心价值传播策略组合及实施计划

第五讲:品牌核心价值战略复盘和验证案例


报名方式

欢迎洽谈
TEL: 18664305161(王老师)
EMAIL: topmarketing@vmc.com.cn
网址:http://www.vmc.com.cn/

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