我国家具企业超过了4万家，而能被消费者耳熟能详的品牌不到50家，由此可见，品牌在家具行业属于稀缺资源，谁用有了品牌，谁就会在市场中处于竞争优势，大多数家具企业还处于产品时代，产品的同质化严重，产品的价格竞争非常惨烈，单纯依靠产品模仿以及低价格的企业在市场中始终处于被动状态，最终会被市场淘汰。家具企业已经进入了塑造品牌、传播品牌的时代。

　　78-87年，香港等家具企业带来了全新的家具产品外观及生产方式；

　　87-95年，台湾及新加坡等家具企业将产品的功能需求及终端销售方式带到了市场。

　　95-01年，欧美等家具企业将产品上升为成套组合产品时代及解决方案设计。

　　02-06年，国内外家具企业开始进行品牌的建设与推广，国内涌现了一大批家具品牌。

　　07-至今，家具企业在强调品牌的基础上，更注重家具带给顾客的人文、生活方式、情感等的改变。

 

 

　　年轻人（24-35岁）：习惯于先在网上了解家具信息，甚至了解消费者对某个产品的评价，与网友、家人、装修公司共同讨论风格，在掌握了基本的知识后，到各个卖场看产品、选产品，缺乏对品牌的偏好度，更注重产品的风格与价格。

　　中年人（35-55岁）：具有一定的家具生活经历知识，对风格比较有主见，对要选的产品也比较有主见，甚至偏爱某一品牌或某一风格，到卖场也会选产品，但相对品牌的认可度较高，更注重环保、细节、质量、品牌等因素。

　　这两类人群是家具购买的主要消费人群，在这两类人群中，又细分为以下四种消费群体：

　　父母型（18-25岁）：父母为孩子购买房屋时添置家具，主要是父母与孩子一起去选择家具。

　　新婚型（25-35岁）：结婚或装修新房时购买家具，第一次购买家具，缺乏家具购买经验，注重性价比。

　　奋斗型：（30-40岁）：依靠自己的力量奋斗多年购买家具，有一定的经济实力，对产品、价格、风格等都有要求。

　　更换型（35-55岁）：已经有家具购买经验。根据购买的目的不同，考虑的因素也不同。

　　消费者购买的主要因素有：风格、款式、颜色、功能、质量、品牌、卖场氛围、价格、环保、安全、材质、服务、折扣、促销、档次、定制、工艺、做工品质、人性化、品味、设计个性化、中大奖、免费送等。消费者购买时考虑的因素因年龄、收入、经历等因素的影响而存在巨大的差异。

　　关键词：材料质量、配件质量、工艺质量、精益求精、可靠性、耐用性、精品、名品

　　关键词：驰名商标、名牌产品、环境标志、绿色产品、行业大奖

　　关键词：欧洲设计、法国设计、德国设计、意大利设计、原创设计、创新设计、设计出众、定制化

　　关键词：绿色材料、低碳生活、无味、自然、环保

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