閲戞矙闆嗗洟9500-鏈�鏂扮増app涓嬭浇

移动互联网有句俗语：“未来已经来临，只是尚未流行。”怎么解释呢，只有少部分人可以勾勒出未来的模样，直觉便知，他们是年轻人，他们当下所代表的生活方式，可能是以后的大多数的生活方式。从市场角度看，这也就意味着：有一道宗旨是所以的品牌需要注意的：倘若你对年轻人三心二意，未来的日子也许都不太好过，了解满足年轻人，称得上是顺势而为。　　

说起各个品牌未来的发展，年轻消费者，尤其是大学年龄层的人从来都是关键所系。在中国，年轻投资者的情况更加独特。中国的Y世代(生于1980年代至1990年代中期)和Z世代(生于1990年代中期至2000年代)的人群，总数量已经和美国总人口相当。　　

中国年轻消费者和他们前辈们不同，由于教育水平更高，城镇化率更高，以及服务业的发展，他们是目前收入潜力最可观的人群。他们也会比前辈更能花钱。他们不但没有过过苦日子，而且还是父母，乃至祖父母和外祖父母财富的唯一继承人，生活的态度份更加轻松自由。打开全球最大消费市场的关键正在他们身上。　　

RTG Consulting在上海、成都和北京对4000位15至32岁的消费者进行了街头调查，以确定哪些品牌最受这一人群的欢迎。调查覆盖了服装、电气、科技、移动app、汽车和餐饮等领域。调查结果发布于2016年RTG品牌相关性报告。　　

在Y世代当中，最受欢迎的品牌包括苹果、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯和Zara，在更年轻的Z世代中，则是小米、阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara和匡威。　　

两个年龄段的消费者口味差异有限，真正重要的区别其实是在于品牌忠诚度，比如关于苹果的态度就是个例子。在Y世代当中，苹果是最重要的品牌，但是在Z世代那里却只是排名第九位，前面还有小米和三星。这到底是因为苹果在中国人眼中已经不再够酷，还是因为他们长期没有推出令人眼前一亮的新品，目前还难以断言，但不管怎样，他们在全球最大智能手机市场上的日子将越来越不轻松，这总是事实。　　

在科技企业、电气产品和移动app等领域，中国本土品牌往往会有一定的优势。一定程度上，这也是因为Y世代和Z世代和前辈不同，并不会觉得外国大品牌有多新奇，多了不起，而是将其视作生活中一种普通的存在。他们也不再认为中国制造就是劣质的同义词，而是正赶上了国货质量和营销手段大提升，涌现出越来越多富有竞争力的大品牌的时间。　　

最近一年，近七成受访者对国产品牌的总体印象变好。　　

2016年，消费者对国产品牌的总体印象与前几年相比有怎样的变化呢，调查显示，近七成(67.31%)受访者的印象“变好了”。环球舆情调查中心的数据也验证了RTG Consulting的看法。　

哪那些品牌在捕获80、90后做的比较好呢。　

链条传播的微信　　

微信近期的数据白皮书显示，微信现有8亿用户，其中约有60%是年轻人，年龄在15-29岁之间，大多数是90后的用户，去掉重叠算起来大概占3.6亿。并且，这个年轻人的规模会越来越大。随着00后的加入，微信群体将被90后，00后为主的大部分用户占据。也就是说，朋友圈广告主要的用户，将来也是针对年轻群体的。　　

今年张小龙发表演讲谈到了应用号。小编发现他演讲中一个非常明显的信号：他再次谈到了朋友圈广告——他说会尝试一种社交关系的优惠券，只有你的朋友分享出来后才能使用。通过这种基于朋友分享的优惠券，商家的销售量迅速上去了，用户也高兴，几方共赢。接下来的几年，张小龙会重点发力朋友圈精准推送的广告。微信希望凭借社交关系这种链条，在朋友圈提供一种对我有用，可能对朋友也有用的广告内容，让这种有用的广告再基于链条式的传播起来。　　

耐克拍原创美剧让你追　　

耐克最近拍了第一部原创剧集《Margotvs Lily：大宅女vs健身狂》，每集8分钟，从2月23日起开播，目前已更新到第5集。看完预告片，一股美式休闲风扑面而来，无运动不美式，运动对于美国年轻人来说已成为生活必不可少的一部分，而Nike对于进入中国年轻人运动市场，确实是起着先锋的领头效果，而现在打通国际，引领一股全球的年轻人运动风潮。　　

耐克内容营销的厉害之处在于很强的引导性，牢牢抓住年轻人心理：看了美剧亲自挑战了健身动作，满满的成就感当然需要抒发，值得记录，和闺蜜分享之后，接下来就是继续关注，下次再战了!　　

耐克为何能在中国年轻人运动市场中旗开得胜?也许便是耐克坚持不懈对会员们的重视以及引导，让爱运动的年轻人有了一个完整的组织，相信对消费者而言，会员不仅是一种归属感，更是融入消费者的生活方式，与生活更紧密的链接，也许这才是深刻的品牌体验。　　

淘宝网红看我萌　　

淘宝近期推出了网红电商。这其实是淘宝的最新广告片，在90秒长的广告里，一秒换一张脸的速度着实令人眼花缭乱，惊人的网红数量无疑是它最大的嘘头之一。开篇出现的是《奇葩说》的肖骁，然后是张大奕、蒋方舟、艾克里里、林弯弯……。

淘宝已经决定正式专注于 90 后经济的兴盛，他们将目标客群进一步缩小，希望借新势力周完成平台年轻化的重塑，以解决可以预见的品牌老龄化问题。　　

阿迪达斯“乐观看待未来”　　

最近，阿迪达斯系列推出了一支全新的广告大片，鼓励粉丝们要挑战常规，乐观看待未来。这支风格前卫的广告片延续了上一季的“挑战者”主题。阿迪达斯聚集了不少在文化和艺术领域颇具影响力的人物等。　　

这样的广告风格，倒是符合最近阿迪达斯不断向时尚潮流靠拢，找名人合作增加话题性的营销策略。这些创意前卫、限量销售、引发名人效应等一系列营销手段斯的确吸引了不少追逐潮流的年轻人。　　

ZARA快速反应　　

ZARA作为全球年轻人的追逐时尚品牌，更是西班牙人的骄傲，因为它给这个落寞的欧洲国家带来了活力。　　

快速反应当电影或电视媒体中出现新的流行元素，ZARA只需几天的时间就可以完成对歌星的装束或顶级服装大师创意作品的模仿。从流行趋势的识别到将迎合流行趋势的新款时装摆到店内，ZARA只需两周的时间。Zara还可以快速捕捉到年轻人偏好并迅速做成服装，然后送到世界各地的分店。设计师在电脑上设计的一件服装最快在两到三周内就可以到达年轻人手中。　　

优衣库体验推动　

优衣库除了微博微信等传统阵地，优衣库选择与国内图片社交软件NICE进行合作，后者用户基本以90后为主，“上传图片+打标签”的方式让它成为某种趋势风向标，一扇窥视年轻人喜好的数据窗口。重要的是，NICE本质上是在用图片连接同类，形成社区，优衣库就可以利用它去寻找和沉底粉丝。当然，大量年轻用户上传的优衣库图片(其实每张照片都是真实的“模特”)，也能在很大程度上增添它在年轻人心中的品牌接受度。　　

很好理解，门店本身即是与年轻人对话的好地方，一个树立品牌精神和提升用户体验的“入口”，而在年轻消费者主导的体验经济时代，这个“入口”无疑非常重要，凯文·凯利甚至预言：未来，人类的注意力将从“实体”向体验迁移。　　

而体验的一部分，即是年轻消费者对于个性化的强烈需求——作为“第二层皮肤”，服装也许更是如此，所以我们看到，优衣库在上海迪士尼概念店里设立了UT Factory区域，消费者可在平板电脑上选择喜爱的迪士尼图案，当场打印到UT，固色后即可随即取穿。　　

小米不结束直播　　　　

小米在5月10号发布的新机—小米Max，已经在B站连续上了一周的头条。在新机发布当天下午16:00开始，B站开启了一场名为“我们也不知道这场直播什么时候结束的无聊直播。”　　

实际上，这是一小米Max策划的一场针对B站上这群二次元用户的营销活动。连续进行了17天。　　　

根据B站公布的数据，这场直播每天吸引200万UV参与，一周多时间累积1000万UV，在日常流量较高的时段，同时在线人数通常都在10万以上，在深夜一两点，也有1万多人在线。　　

“得年轻人者得天下”，懂年轻化营销，才能把握市场未来的发展趋势。在品牌年轻化浪潮汹涌而来的今天，希望通过这些新的营销思路，让品牌切实把脉营销未来发展大势!