���� ����� 2016 �귢���������߱���ָ�����й����������ڳ�Ϊһ��Ӱ��������������ڷ�̸���й� 44 �����е� 1 ���� 18-65 ���������֮�����Ƿ����й������߶��ڰ�Ǯ�����Ķ��dz����ޣ������ͼۻ�ÿ����������г���������ͷ��Խ��Խ��������߶�����Щ����ʹ������ ������һ�㡱 �ĸ��Ի���Ʒ������Ȥ������Ʒ������ľ��ѻ������һ������Ʒ�Ƶĵ�����
�����ʱ���Ϊ������Ʒ�����Ͷ�ʻ�����Ҫ����Ʒ��������Ʒ������������һ�ڵķ��𱨸桶Ĩ���ҵ��������һ���ǰͿ��𣿡��У���Ĩ��Ϊ�������˶�Ʒ�������Ŀ������˶���װ�Ǹ�����Ʒ�࣬���������������£�����Ʒ�������Ŷ�λ�̻���ͬ�ʻ�����ս����Ʒ��Ҳ������Ļ��ᡣ
���������г����� 200 ��ķ�չ��Ǩ֤���������������������������������������װ��ҵһֱ������ϴ�ƵĿ��ܡ��������� 1970 ��֮�����������������ƷƷ�� Nike��Under Amour��Skechers��Lululemon������ͻ������������ Adidas��Puma��Tiger ��ͳ�Σ������Լ����г���λ��
�� 1970�꿪ʼ�������˾� GDP ���� 5000 ��Ԫ����ʼ����������������֧������ʮ����Ŀ��������ڡ� ͬһʱ�ڣ����ܷ�����������Ѹ�ٴ�����Ь���˶�����Ʒ����������֮���Ӧ�ģ�2011 ���й��˾� GDP �ﵽ 5000 ��Ԫ���ܲ�������Ϊ������������Ʒ��������������Ը���ڲ�������������ζ���˶���װ��ҵӭ�����»��ᡣ�����ʱ���Ϊ���г���λ��ȷ����Ʒ���컯��������ֱϸ�֡����������˶���װƷ���л��������ֽ�����ʤ����
��ȥʮ�꣬�й������߷�������Щ�仯��
����Ʒ�ࣺ�Ӵ��ڲ�Ʒ��߶˲�Ʒ������
���ѷ�ʽ����������Խ��Խ�ߣ����º������������û�����Ȳ��������С��
�������ƣ�
Ʒ���ҳ϶���ߣ�Խ��Խ��������߿�ʼֻ��ע�������Լ����ϵ�Ʒ�ƣ�
�Ƴ罡�������ʽ��ע����ʳ�������������������������������˶���Ʒ��
�Լ�ͥΪ��λ��������������
�����θ�Ϊ�ռ���2015 ���й�������������ͻ�� 7000 ��ƽ��ÿ�� 1.5 �Ρ�
������Ʒ�dz���������ǧ�ڼ��г�
1��������ҵδ�� 5-10 �������ٷ�չ��
���ݹ��������ַܾ�����ͳ��������ʾ��2015 ��������ҵ������ֵԼ 4000 �ڣ����չ滮���긴�����ٽ��� 28.7%��Ԥ�Ƶ� 2016-2020 �꣬������ҵ�������ռ�Ϊ 2.6 ���ڣ��긴�����ٴﵽ 49.62%��2020 �꣬������ҵ�ܹ�ģ������ 3 ����Ԫ��ռ GDP ���ؽ��� 1.0%���� 2025 �꣬ȫ�� 31 ��ʡ�������У�������ҵ��ģ��Ŀ��ֵ�ϼƽ����� 7 ����Ԫ������������ּ������긴�����ٽ��ﵽ 33.14%��
2��������Ʒ�dz���������ǧ�ڼ��г�
Euromonitor��ŷ���Ϣ��ѯ��˾����ͳ��������ʾ��2014 ���й��˶���Ʒ����ҵ��ģ�ӽ� 1500 �ڣ�Ԥ�Ƶ� 2019 ��ﵽ 1800 �ڣ�2014-2019 ��� GAGR��Gross Annual Growth Rate ������������ʣ�Ϊ 5% ���ң��� 2019 �꣬�˶������˶�Ь����Ʒ����г���ģԤ�Ʒֱ�Ϊ 1032 ���� 196 �ڡ�
3���˶���Ⱥ��������Ը������������������
2015 �꣬�ҹ��˾� GDP �Ѿ��ӽ� 8000 ��Ԫ��������Ʒ��������������Ը���ڲ������������ɭ������ 2015 �й�������Ⱥ�����о����桷��ʾ���й���������Ⱥ���������Ⱥ��ȣ����и�ѧ������ְλ����������ص㣬��ͥ������ﵽ 10699 Ԫ���ȷ�������Ⱥ�߳� 36 ���ٷֵ㡣
4��רҵ���˶�װ��������������
New Balance �ܾ����ź�������ʾ��������ľ�����������˾� GDP ���� 1.5 ����Ԫ��ʱ�����ܾͻ������������� New Balance �������й����ܲ��糱���� 2012 �굽 2014 �꣬�������Ʒ�����й��ڵص������۶�ﵽ 3 λ�����������ڻ��ŵ�����Ҳ�� 2011 ��� 301 �ң������� 2014 ��� 1600 ��ҡ������꣬�����˶��������������࣬���Ƕ��˶�װ��������ҲԽ��Խ��ϸ����רҵ����
5���˶���װ�Դ��ڳɳ���
2015 �꣬�ҹ���װ�г��Ѵ� 2 ���ڹ�ģ������ڻ��⡢�ҷġ��������еȴ��ڳɳ����ڵ���ҵ���Լ���װ��ŮЬ�ȴ��ڳ����ڵ���ҵ���ҹ��˶���װ�Դ��ڳɳ��ڡ�����ϸ���г�������ȷ���������ܡ����ࡢ�����ϸ�������⣬Ů�Խ����˶���ʶ���ѣ����ֳ�һ�����г�DZ����
��ȥ 200 �꣬�����˶�Ʒ�г�������ʲô��
������Ϊȫ���������������г��������˳��� 200 ���������ҵ��Ǩ������߹��� 2012 ���˶�Ʒ����ҵ������ʼ����ϴ�Ƶ��й��г���������Ҫ�IJο���ֵ��
������ҵ��Դ��ŷ�ޡ���������ŷ��������ҵ�Ļ����ϣ�ͨ����Ʒ�з����������£��Լ�ȫ���ҵ���ְ�ģʽ����������Դ�����ڸ߸���ֵ��Ʒ�з��ϣ���������ȫ�����ȵ�λ��1811 �꣬����������һ���˶���Ʒ��ҵ��̩�չ�˾������ 19 �����к��ڣ�������Ϊ�Ͷ��ܼ���������Ь������Ŀǰ����������ҵ�IJ�ֵ�Ѿ����� 900 ������Ԫ��
����������ҵ�����ʱ���� 20 ���� 70 �������1970 �꿪ʼ�������˾� GDP ���� 5000 ��Ԫ����ʼ������������������֧�����泤��ʮ����Ŀ��������ڣ�ÿ��������� 10-15%�� ���澭�õĿ��ٷ�չ���������в����������������ǿ�������Ʒ�ʡ���Ϊ���������ʽ��������������������Ӷ�Ѹ�ٴ�����Ь���˶�����Ʒ��������
�� 70 ���ĩ���������ܵ������ﵽ 2500-3000 ��ռ��ʱ�����˿ڱ����� 15%��ͬʱ�����������������࣬���������ɵ�Ⱥ�ڹ�ģѸ�����������˶����������˵��ճ����ʹ������������ҵ������ٷ�չ�Ĺ����������Ӧ���ǣ��� 2011�꣬�й��˾� GDP �ﵽ 5000 ��Ԫ�������ܲ���������������
�� 20 ���� 70 ���֮ǰ�������г��ϵ��˶�Ь��Ҫ������רҵ�ᄊ�˶�������Ʒ��ռ�� 60% ���ϵķݶ���� Adidas��Puma��Tiger ռ�������ǵ�ͳ�ε�λ��Adidas ��ʱ��ȫ���˶�Ь�����������۶�� 10 ����Ԫ���� 1970 ����Ժ���ֵĴ��ڻ��˶�����ȴ�� Adidas �ȸ߶�Ʒ���̺��ӡ�
�� Adidas �෴���dz����� 1972 ��� Nike�����ڶԵ�ʱ�˶��г����Ƶ�ȷ�жϣ�Nike �Ƴ��ʺϴ���Ⱥ����ܲ�Ь��1980 �꣬Nike �ܲ�Ь���۶�ﵽ 1 ����Ԫ���г��ݶ��Ѵ� 50%�����ڵ���ɹ����С�
�� �����߶��˶�װ��������Խ��Խ���Ի���רҵ����
���� Adidas��Nike �ȴ����˶�Ʒ���Ѿ��춨���������ľ�ͷ��λ����Ȼ��Ҫ��Խ� 20 ���������˶���Ʒ�г��ľ��ұ仯��
1996 �꣬Under Armour �Խ�����Ϊͻ�ƿڽ��������˶���Ʒ�г���2015 �꣬Under Armour �Ѿ����� Adidas ��Ϊ���������ڶ����˶�Ʒ�ơ�
Skechers ������ 1992 �꣬�����Ϊ������ʿ��װѥ��СƷ�ƣ�1999 �����У�Ŀǰ���������ڶ���Ь��Ʒ�ơ�
������ 1998 ��� Lululemon ���������٤������Ů��������ϲ��������Ϊ�������������٤�������̡����� 2014 �꣬Lululemon ��������� 20 ����Ԫ��
�������� 1��Under Armour
Under Armour �������г������������� 1996 �꣬����������ʺ�רҵ�˶�Ա�ĸ����ܽ����˶��¡����� 2014 �꣬Under Armour ����������ﵽ 30.8 ����Ԫ�������� 2.1 ����Ԫ���� 2005 ��������������;����� GAGR ��������������ʣ����� 30% ���¡�2015 �꣬Under Armour ���� Adidas ��Ϊ���������ڶ����˶�Ʒ�ơ�
Under Armour �Ĵ����� Kevin Plank ����������������ѧ�����ӵĶӳ������ܲ����������·���ѵ�������е��������֣�������Ҳ�Ҳ��������ٸ������ѵ���¡��⼤������ʼѰ��һ���ܹ������������ź��ķ�װ���ϣ������մ���һ������ǿ�˶�Ա���ֵ�������ƷƷ�ơ�
���Under Armour ���ƵĽ����²�Ʒ��Ϊ���������ϵ����ʶ������ԣ������˹�����������ˣ�National Football League����� NFL���������ţ�Under Armour ���з���רΪ������˶�Ա���Ƶ���Ь��
�� �������ź����ܸߵĽ����£����� Under Armour �γɾ������ݡ�
Under Armour �������Ʒ�ǽ����˶�����2014 �꣬�����˶����� Under Armour ������ռ�ȸߴ� 74%��ռ�������������˶����г� 80% �ķݶ�����ܲ�������˶��������۱�����Ϊͻ����Under Armour ��Ʒ����������Ϊ���ϣ������˲��컯�IJ�Ʒ����Ϊ����Ʒ��Ч�µĶ����⣬Under Armour ���˶���Ʒ�����˶�Ь��̫���۾����˶�װ����չ��
�ڲ��ֻ������Ƽ�Ӧ�÷��棬Under Armour ͬ�����������˶�Ʒ��ǰ�档2013 �꣬Under Armour �չ�����Ӧ������ MapMyFitness��2015 �꣬Under Armour ���չ�������Ӫ����Ӧ�� My Fitness Pal ���罻�˶������� Endomondo�����Դ��������߽��������Ϳɴ�������Ŀǰ��Under Armour ���Ƴ��� Nike+ �Ա���û�ƽ̨ Under Armour Record���������ֻ��˶�ƽ̨��
Under Armour �ܹ��ڱ������ͷ�Ϸ���ϵ������г�Ѹ�����𣬲���ó����ijɹ�����Ҫ�����¼��������ԭ��
1���ҵ�С��ͻ�ƿڣ�������ϸ���г��ı���
Under Armour �����˶������º��������ң���ռ���˷ݶ��С��ϸ���г�������ϸ���г��кܸߵļ������ݣ���Ʒ��̫�����Ҹ��ǹ����˶������ Adidas �� Nike ���Ժ�����
2��רҵ�����г���λ
Under Armour ��������Ҫ�IJ�Ʒ������Ϊ���ģ�ȷ����������Ҫ�ͻ�Ⱥ�壺רҵ�˶�Ա���ڷ���ϰ��רҵ���û��������û�Ⱥ��ȷ������ Under Armour ����������û�Ⱥ��չ�������û�����Ҳ�г�Ϊרҵ���û��Ŀ�����������ױ����Լ���רҵ���˶��ߵ��Ƽ���Ӱ�졣
3����������ЧӦ�Ϳڱ�����������ʵ�û�
������Ϊ�����һ����ǿ������������רҵѵ����Ҳ�����˶���Ʒ�ļ������ܶ��˶�Ա���ӵ�Ӱ�졣�� Under Armour �������������Ϊ�������ܹ���Ⲣ�Ҽ�ʱ�����˶�Ա���������������ݣ���ר�ҽ������ݷ�����ƾ�������ĸ߿Ƽ����ܣ�Under Armour �����ܵ��ڶ��������ǵ�������Ӿ�����ƶ���˹��NBA ���ǿ��������Ʒ�ƴ����ˡ�
ƾ��ǿ�������Ӱ������Under Armour ��һ������Ʒ��������Ŀ������Ⱥ�壬�������������������Ǵ�ѧ��Ⱥ��������Ӱ���������⣬������Ҳ��Ϊ Under Armour ��Ʒ�����ʼ��ߵij�����ƾ��ڱ�ЧӦ�����û���ģ��������
��Ʒ�ƵĻ��������ҵ�С��ͻ�Ƶ㣬������ϸ���г��ı��ݡ�
����Ʒ��רҵ�Ⱥ���ҵ��Դ�����ֲ�Ʒ�з���������������ЧӦ�ƹ��Ʒ�����ۿڱ���
�������� 2��Lululemon
Lululemon ������ 1998 �꣬2000 �����¸绪�����һ���ŵꡣ���˶����е������˳��£�Lululemon ���٤������Ů��������ϲ��������Ϊ�������������٤�������̡����� 2014 �꣬Lululemon ��������� 20 ����Ԫ����ȥ 10 ���������������Լ 40%��
���������棬���� 2014 �꣬Lululemon ӵ��ֱӪ�ŵ� 302 �ң��ڹ�ȥ���꣬��ÿ������ 40-50 ���ŵ���ٶȱ������š���˾����ṹ�У�����ֱӪ����������ռ��Ϊ 75%������ͨ���绰���ʼ���������ֱ��Ӫ��������ռ�� 18%������/��������ռ�� 7%��
Lululemon ����Ŀ��������� 21 ���ͳ����٤�˶����йء�2008 �꣬������ϰ�٤����Ⱥ�� 1400 ���ˣ���� 2000 ���������� 136%���ڼ��ô��٤�ݵ�����һ�ȳ�����������Lululemon ��Ϊ ���˶����С� ��ҵ����������ߡ��������ܲ��Ȼ����˶����»ع��������٤�ȳ�����ȴ��2013 �꣬�٤�˶������ͬ�Ƚ����� 4.5%���������ȣ��٤������ȴ���� 45%�����˶����е��������£�Խ��Խ�����������ճ������д����٤����������һ�������٤�˶���
�� �˶����������£��٤����Ϊ���ǵ��ճ�����
�� Lululemon �ķ�չ���̿������ijɹ�֮���ɹ��Ϊ�������棺
1��רע���٤����һ��ֱϸ���г�
ͨ���ٰ���������졢������Լ� SALSA �赸��ϰ�࣬�ռ������˶��������뷽�����ڶ�ʱ���ڻ���ڶ�Ů��ӵ����
2�����ǹ�ȥ 10 ��������װ�г�����ʱ�д�����֮һ
���������ʡ����͡����������Ʒ��Ϊ���ڵ��ص㡣��Ʒ��Ӧ�ó����ḻ���٤���������ճ������о���ʹ�ã��г���λ���ء�����
�˶�Ʒ��Ҫץס�˶�������������ƣ�����Ӧ�ó�����Ϊ�ḻ�IJ�Ʒ���������˶������д��ţ�Ҳ�ܳ�Ϊ�ճ�����ij�����Ʒ��
�����������ͬ�ʻ��������Ϊϸ�֡�ץס��ֱ��Ⱥ������֮���ܹ���г��հס�
Lululemon �ķ�չҲ�о����ѵ���û�Ⱥ���Ϊ��һ���������û��г���չ��Ч�������롣
�й��˶�Ʒ��״������֮�����ڽ�����һ��ϴ��
�� 1990 ���������Ⱥ���ִ����˶�Ʒ�ơ���ͳ�ƣ��˶���ҵ����ʱƷ������������ 4000 �ң�Ʒ��Ӱ������ģ�β�롣���� 2008 ��ǰ����ʱ��г������ȳ���������������̤��������361�㡢�ز���ƥ�˵ȼ����˶�Ʒ�Ƶ����ȵ�λ������ȱ��Ʒ�ƾ��������ն��ƿ���������СƷ�������г�������˫�ǡ�����Ƽ�������ˡ������ص�Ʒ�ơ�
2008 ����˻�ǰ����Ʒ�Ƶ�½�ʱ��г���Ʒ��Ӱ�����ﵽ���塣�����˶�Ʒ���ʿ��������������������½�����ҵ����״��ʧ�⣬�ҹ����˶���Ʒ�г��� 2012 �꿪ʼ���뺮������Χ�ر��ŵꡢȥ����Ϊ��ҵ��̬����̤���������ز��ȱ���Ʒ�ƶ������ŵ��������ή����ҵ���»��ľ�Ӫ������
2011-2012 ���Ϊ�˶�Ʒ����һ��ϴ�Ƶķ�ˮ�롣�ڴ�֮ǰ�������˶���Ʒ�г���Ҫ��Ϊ�߶˺��еͶ��������֣��߶��г��� Nike��Adidas ����ռ�ݣ��Ը�Ʒ�ʡ���λΪ���������������˶�Ʒ��ռ���еͶ��г������������������С�ij��У��ߴ��ڻ����ͼ�λ��·�ߡ�
����2012 ��ǰ�����˶���ҵƷ�ƽ�������ڣ�Ϊ���ֹ���Ʒ�Ƶķ�չ�ṩ��ͻ�ƿڡ�New Balance��Skechers��Asics �ȹ���Ʒ��ƾ�蹦���Ժ�ʱ�и��Ի��IJ�Ʒ��Ѹ��������һ���ߵ���������Ⱥ�塣
���ҹ��˶���װ�г����ж�
�и߶��г��У�New Balance��Asics��Skechers ��Ʒ�ƽ������ͻ����Nike��Adidas �г��ݶ��Ȳ�����������������������������Ҫ���棬Nike��Adidas ��ͨ���������蹤�����������ķ�ʽ���������߳��С�
�����г��У���̤��Խ������Ϊ�����˶���һƷ�ơ������꣬������ƥ�ˡ��ز���361�㡢�й������Ʒ�Ƶ��г��ݶ������������̤ͨ��ǩԼ����ԡ�Ͷ�����ӹ��ʵ��Ʒ�ƵĴ��ģ�ع⣬����ǧ�ɹ������߿Ƽ��˶���ѧʵ���Ҽ��ٲ�Ʒ�з����� CBA��NBA����ί��Ȼ��������ٽ�Ʒ��������������ɴ�Ʒ��������Ʒ�����۵�ת�͡�
�����ߵ��˶����ʽ�������������������仯��������������г����������������ǣ��Թ�����Ϊ����רҵ�˶���Ʒ�����������ӣ�����ע�ز�ƷƷ�ʣ��Լ���ͬ�����ĸ��Ի������⼤���˱���Ʒ�ƽ��в�Ʒ���¡���ȥ�����˶�Ʒ���������л�·�ߣ����첢�����ԣ�Ʒ��ͬ�ʻ��dz����˶���Ʒ���ٵ���Ҫ��ս��
�˶�Ʒ��Ͷ��С�
�����������ɽ���ϰ�ߣ��˶�װ�����������������
����Ʒ��˾Ҫ�ѿغ������ؼ��㣺��Ӧ����������
���˶��г��������������Σ������߸�������ѡ��Ʒ�ƶ�λ��ȷ��Ʒ�������������ܹ���������̬�ȡ���������ѳ�����ƥ����˶����Σ�
��Ʒ�Ƹ��ԵIJ�Ʒ�Ѿ�����ƿ���ڡ��г���λ��ȷ����Ʒ���컯���������Ӵ�ֱϸ�֡����߳�������Ʒ�ƽ��л������ⳡƷ�ƴ�ս��ʤ���� |