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导语：新的一年，新的希望；新的梦想，新的起点；新的营销，新的走向。在当今信息技术智能高速发展的时代，如果你说你的营销不需要广告，不能说你厉害，只能说你out了！

互联网泛滥，信息爆表增长，如果你想叫你的广告受到人们的亲昧，只有一个办法，那就是够新够创意。　NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截...

王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费...

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可口可乐的配方故事让人永远记得它独特的味道..

2016来了，你准备好了吗？

一、原生营销概念

除了像微信、微博、QQ空间这样的社交媒体外，很多工具类的APP也推出了与场景相融合的原生广告，例如，有道词典在改版以后，顺利搭上了原生广告的顺风车，从工具应用顺利转型媒体，推出了如原生头图、信息流、双语例句、每日一句等多形式的原生广告植入。

以其最新推出的surface广告为例，除了传统的弹窗和banner，surface原生广告最大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深度结合。用户搜索“性能”一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性完美结合，是原生营销概念的经典诠释。

二、娱乐与营销如影随形

要说哪个字眼，最能牵动人心，最具国民级的影响力，非娱乐莫属。就连诺奖得主屠呦呦的半个客厅，都能跟娱乐扯上边，不得不叹服，这真是一个娱乐经济的时代。2016年，营销如果不跟娱乐有染，恐怕也很难吸引眼球。

说到借势营销，娱乐圈的顺风车可真是极好的，黄晓明和baby公布婚讯、吴奇隆和刘诗诗秀出结婚证时，范爷和大黑牛秀“我们”时，营销者如影相随……大多数品牌都是仿造明星所发照片而拍出“同款”买家秀，说白了都是在全民关注的新闻爆发时，希望用“大树下面好乘凉”的手法增加更多曝光度。

如今已然是全民娱乐的时代，一条“晨冰恋”可以激发无数段子，也可以带来若干营销的机会，因此，广告商蜂拥而至，电影宣传忙个不停，大家都期待着在那些“被转发”里看到自家身影，从而带来更多消费潜力。所以，借势营销在于能成功借到“势”，这就是无数营销达人们看上去很美的目标。

三、数据升“职”

对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系，而且程序化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是，越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的，而事实恰恰相反。在2016年，有用的数据可能会更多，但却不再那么容易得到。尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了，但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。但免费模式只有当有其他人愿意为之付费才能继续运营--通常都是广告主。随着广告拦截软件的普及，媒体们面临着日益剧增的压力，因而寄希望于内容广告。中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。

对于广告主而言，这意味着需要进一步寻找定制化的合作模式，不管是以赞助的形式，还是产品植入，或是项目合作。

四、网络社群结果重要性提高

2016年，会是用户社群结构大放异彩的一年，社群内部还有意见领袖的存在。现在越来越多的人已经意识到社群在商业中的重要意义，“社群经济”成为热点，利用用户社群传播品牌、甚至直接销售产品的案例都屡见不鲜。当用户之间的关系逐渐走向注意力的舞台中央时，用户网络中社群结构的重要性就逐渐显露出来。社群结构带来的便利以及局限，让我们一同期待更多巧妙利用用户社群结构的商业案例出现。

五、数字媒体与传统媒体对峙终结

虽然该理论已经提出有一段时间了，但关于数字媒体已死的呼声也是越来越响。长期以来，这些专家的想法被视为前瞻性思维，但在一个一切都变得更加数字化世界里，我们希望看到各行各业能认真采取行动，来消除数字媒体和传统媒体间那所谓的抽象意义上的隔阂。但这两者的分割是如此根深蒂固，以至于改变难以一蹴而就，但我们仍希望每一个人能采取措施建立更加整合的体系和损益模式。客户不再在其简报内容中对这两者区别对待，创意策划者可以同时规划品牌和活动，媒体代理商继续研发更多的整合型策划工具，媒介监测公司将以更有意义的方式来重新定义媒体渠道，等等。在2016年，整合数字媒体和传统媒体可能并非未来的一个趋势，但将两者分割且区别对待终将成为过去。

2016年将是信息传播方式发生巨变的一年，信息不再仅仅依赖传统的直接传播渠道，更大程度上需要利用信息在用户关系构成的网络中的扩散。在这种情况下，信息的传播广度将会很大程度上依赖于信息本身的传播性。