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　　当创新技术已经准备好，新的商业模式逐渐被探索出现，传统多条产业链秩序势必将被打乱。那么商业的变革到底是在改变着营销规则，还是营销在重塑商业格局？

　　关键词：多屏、移动、大数据应用、内容营销。

　　基于用户触媒习惯的多屏化趋势，移动端快速发展，正在越来越多地占据用户的时间，营销也随之有了新玩法。品牌对于数字营销的认识也更加系统，技术、平台、创意间的组合应用更加灵活、富有创意；互联网思维让行业壁垒不再牢不可破，创新营销也可颠覆商业。

　　从整体营销预算分配来讲，移动互联网的费用会越来越多。单笔项目的投放额度可能从几百万到上千万，也已经是很正常的事情。但是相比较而言，用户停留在移动互联网上所占用的时间，和真正的客户整体的预算占比上来讲，它还不是一个呈正比的，所以未来移动互联网的市场应该是越来越大。

　　移动互联网时代的特征，简单地总结大概有5个方面的特征：一是时刻消费，现在用户的时间非常的碎片化，移动互联网对大家做购买决策的影响力已经达到43%，非常接近PC互联网；二是前置体验，这对广告主来说，意味着以前广告主必须想办法让自己的产品和体验与消费者自身的价值主张达到一致才可能成功；三是智能互动，未来一定是一个万物互联的时代，所有的设备连接在一起，通过云端的计算来进行操控，这意味着广告形式不能拘泥于文本；四是碎片关注；五是全景数据。

　　大数据操控的世界，时间被高度压缩，淘汰与更新速度令人咋舌。身处其中的营销人在面对瞬息万变的传播环境时，即使是领先者也无法放松片刻，颠覆与被颠覆只在一瞬间。但我们相信，数字世界仍有规律可循，新的秩序正在建立。

　　内容营销正在变得更加“走心”。用户触媒习惯发生变化，与其考虑如何将广告投放到用户的每一处媒介上，不如逆向思考，制作精良优质的内容，让品牌与之水融，使用户主动传播继而达到营销目的。让广告以最舒适的打开方式，被消费者欣然接受。

　　内容营销是与用户做朋友、跟品牌谈恋爱。如果品牌想要有一个好的内容营销，一定不能只靠一个平台或者一个媒体、一个客户，而且现在的阶段里面，媒体在做品牌干的事情，甚至在做平台干的事，而企业做的事情是品牌媒介化。

　　我们有幸处于这个让人“又爱又恨”的时代，能够见证数字世界规则的建立，我们相信营销人一定能够找到更好的品牌生存方法，共同见证创新营销颠覆商业的力量！