閲戞矙闆嗗洟9500-鏈�鏂扮増app涓嬭浇

　　生意社9月11日讯　摘要：今年属主流、资源型的王府井、广州友谊都打出3 .8折清货，这透露出不寻常信号。去年底经济下行，虽然销售下滑被元旦、春节节点掩盖，然而现在，度过2012年上半年两个季度的消费疲软，其滞后的库存影响开始在服装企业发作。

　　“37℃高温，买羽绒服，真疯狂。”一直习惯网上购物的miumiu一边狂擦汗，一边满脸兴奋地向记者抱怨，太久没逛特价场，便宜啊，根本hold不住，1个多小时就花了800多大元。

　　类似的一幕近期在广州不断上演。9月7日，广州王府井会员专场3 .8折，服装、女鞋类大部分商品限时3折。同一天，广州友谊商店举办感恩嘉年华(内购会)3 .8折起促销。

　　今年属主流、资源型的王府井、广州友谊都打出3 .8折清货，这透露出不寻常信号。去年底经济下行，虽然销售下滑被元旦、春节节点掩盖，然而现在，度过2012年上半年两个季度的消费疲软，其滞后的库存影响开始在服装企业发作。

　　低折扣曝光高库存

　　9月7日，广州王府井、广州友谊商店低折大促销，为广州交通贡献了一个小高潮。当天，记者晚上7时许在环市路看到，长长的车龙密密麻麻爬满了双向多条车道，该路段俨然成了停车场。为了应对“扫货”车流，交警部门专门辟出一条车道，进入淘金路。但即便如此，交通堵塞情况依然严重。“人实在太多，我们车停在了天河，坐地铁过来的。”一位消费者向南都记者表示。

　　直到晚上11点，广州友谊环市路店依然人头涌涌。尽管商家专门为收银辟出区域，增添人手，但收银台前排队人龙仍然维持在10-20人左右。

　　“之前换季促销多是由百货公司组织，但今年开始由服装品牌自发主导降价。”广百股份[8.32 0.12%股吧研报]市场部一位人士向记者透露，这些促销不再遮遮掩掩的“买多少送多少”，而是干脆直接降价。

　　记者调查发现，与以往每年两次的5折促销相比，3.8折、3折堪称广州友谊、王府井史上最低。但没有最低，只有更低，上周太古汇内的服装轻奢侈品店IT甚至打出了全场1折起的促销，9月14日摩登百货将掀起连续10天的3.6折低价潮。

　　南都记者连日来在广州东方宝泰、正佳广场、中华广场、广百百货、摩登百货等商场看到，各大服装品牌在推出秋冬季新品的同时，换季春夏商品基本全部实行2-5折左右的促销，而有部分品牌新品一上架就打出7-8折的折扣。

　　“每年8月底9月初，都是服装企业清货周期，此时很多品牌新货上架率只有五成，门店很大比重的任务是消化前两季的库存。”广州市新光百货有限公司副总经理胡丽萍表示，今年属主流、资源型的王府井、广州友谊都打出3.8折清货，这透露出不寻常的行业库存信号。

　　翻查多家服装鞋类上市公司的2012年半年报，可以看出以上端倪。据悉，今年1-6月，达芙妮平均存货周转期明显放缓，从去年上半年的149天增加到202天，几乎延长了2个月，而李宁[3.97 0.76%]公司则从72天拖长到95天，也几乎放慢速度一个月。这无疑是服装行业库存增加的一个缩影。据财报披露，今年上半年，森马服饰[22.55 -0.66%股吧研报]的库存已经扩大到15亿元，而去年底这一数字还只是11亿元。而匹克的存货量也上升到5.3亿元，去年底其存货还只有4 .2亿元。报喜鸟[11.40 -2.40%股吧研报]去年存货量是5 .1亿元，但今年上半年已增长至6 .58亿元。而安踏的存货也从去年的6.18亿元，上升至今年上半年的6.28亿元。

　　服装鞋企外延式扩张行至拐点

　　“与正常水平相比，今年服装企业普遍的库存压力肯定高出好几倍。”中国服装[7.69 3.36%股吧研报]业资深分析人士汪前进表示，中国服装业主要是外向型经济，服装产品销售不出去，外需低迷，为此内需市场压力增加。

　　相对于2008年经济危机时期，今年的内需市场呈现了一个更加低迷的态势，出现了负增长。上半年服装出口增速总体下降了10%左右，从一些大型商场的口径来看，内销市场上半年增长也是总体放缓，恐怕在数量上也是零增长，而往年内销增速总体都在10%左右或以上。在汪前进看来，从根本趋势上，服装企业的发展到了一个拐点，再难通过加大外延扩张来扭转趋势。

　　“近年来，随着商业地产的急速扩张，服装鞋类的规模也水涨船高。”胡丽萍表示，不过由于各个商场品牌重复建设、同质化程度太高，比如天河路商圈，不管是天河城、正佳广场、广百、摩登百货等，几乎都有阿迪、耐克、百丽、欧时力等热门品牌。同一商圈如此高密度的布局，单店的销售增长没有很大空间。

　　在此前提下，要实现销售总增长，国内服装企业普遍采用外延式扩张，也就是不断开设新店来提高销售。但这种方式无疑要承担很高的成本。