閲戞矙闆嗗洟9500-鏈�鏂扮増app涓嬭浇

　　肖恩．巴蒂尔在最后一场关键比赛上，一扫之前低迷的状态，三分球8次出手6次命中，协助热火队成功卫冕今年的NBA总冠军。当欢呼声四起之际，巴蒂尔兴奋感动的泪光，闪耀着匹克胜利的光芒。匹克成立了21年，真正让它风生水起的是从2005年的一个决定—赞助MBA！在当时，匹克想跟NBA签约，简直是“天方夜谭”。一方面，当时NBA在中国的合作伙伴是李宁，对手很强大。另一方面，匹克在当时还没有上市，是一家规模较小的民营企业，国际知名度不高,难以§l¤ÞMBAªºª`·N。可是，凭着匹克的独到眼光，运动员一样的坚毅精神，三顾茅庐地与NBA蹉商，终于取代李宁成为NBA中国的官方合作伙伴。匹克CEO许志华说，“NBA谈了整整一年多，我见了他们七八个副总裁，让他们每一个都了解我们追求和梦想。我们得到了这份宝贵的信任。”探讨匹克成功的背后，是深入全面的市场分析和独具慧眼的决策。

 

 

图1：匹克CEO许志华荣获2012品牌中国年度创新人物

 

　　（1）牢牢抓紧目标市场

　　对市场进行分析是营销战略的基础，当今社会上的体育品牌五花八门，体育活动也是层出不穷，所以,匹克的关键问题是从竞争对手中突围而出，找到属于自己的目标市场，属于自己的产品定位。随着生活水平的提高，人们更注重身体的健康和生活的质量，从而人们越来越明白运动能强身健体，带来快乐的好处。所以体育已成为人们生活中不可缺失的一部份，而体育活动体育用品的选择已是人们生活的必需品，可想而知体育用品的发展空间有多大。篮球运动在中国一直备受关注，自从姚明加盟火箭后，更是点燃了中国人对篮球的狂热之火，使这项运动更加流行。几年间中国80后的篮球迷翻了五番。目前，在中国已经有超过4亿的篮球迷。其中三成是青少年。篮球已经成为中国青少年最喜欢的体育项目。正是这个庞大的群众基础，给匹克带来了市场，所以匹克将目标市场定在18-30岁的篮球运动员以及篮球爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。

 

图2：各个年龄段的篮球迷百分比

 

　　（2）赋予生命力的产品定位

　　匹克，由英文“PEAK”音译而来，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰传递着不断进取的坚定信念，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。“PEAK”匹克，其精神内蕴，即在挑战巅峰，执着追求中彰显自我，彰显魅力，能力与毅力。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造出体育品牌崇高的形象。

　　在2013年1月，匹克赴美签约托尼-帕克，此次的签约，彰显着国际冠军品牌的完美契合。帕克刚进入NBA联盟时，他的选秀位并不高，但他通过自身的不懈努力和拼搏，为自己在强手如林的NBA中赢得了属于自己的位置，成为NBA超级巨星、3届总冠军成员、5届全明星球员、2007年总决赛MVP、史上最优秀的国际球员之一。帕克对篮球的热爱、对梦想的坚持、对胜利的执着，以及他高超的球技、正直的品格，与匹克挑战巅峰、执著追求中彰显自我的品牌理念不谋而合，这正是匹克选择了帕克的主要原因。

 

图3：匹克簽約NBA球星湯尼•帕克

 

　　07年匹克推出了全新的广告词，肖恩•巴蒂尔说出让人口熟能详的“I　can  play!”，不单展示专业的篮球运动装备形象,更主张倡导出一种全新的运动生活理念，即挑战自我极限的同时享受乐趣，同时赋予了匹克品牌挑战自我、拼搏、进取、乐趣等相应的形象附加值，使得其定位并非简单的口号，而拥有更为鲜活的生命力，也易引发消费者的共鸣，激发其及积极进取，拼搏的精神。